ゲーム継続率

計算式と考え方

30日後の残存ユーザー数は「インストール数 × 30日後継続率」で求めます。10万インストールで11%なら11,000人です。初日での離脱は「インストール数 ×（1 − 1日後継続率）」で58,000人となり、全体の6割近くが初日で離れている計算になります。1日後から7日後にかけての減衰率は「1 −（7日後継続率 ÷ 1日後継続率）」で約47.6%です。1日後の継続率を50%まで改善できれば、同じ減衰の傾向が続くとして30日後の残存は約13,095人となり、2,095人の増加が見込めます。

継続率の水準

ゲーム継続率の詳しい解説

ゲームの継続率は、初日に最も大きく落ち、その後徐々に緩やかになる曲線を描きます。インストールした人の半分以上が初日で離れることも珍しくなく、この段階での離脱をいかに減らすかが、全体の定着度を左右します。初日の継続率が改善すれば、その後の各時点の残存数も比例して増えるため、最も効果の大きい改善対象になります。初日の離脱要因としては、起動までの待ち時間の長さ、初期のダウンロード容量の大きさ、操作の分かりにくさ、面白さが伝わるまでの時間の長さが挙げられます。特に、最初の数分間で何が楽しいのかが伝わらなければ、利用者は離れます。この数分をどう設計するかが、初期体験の設計における中心的な課題です。チュートリアルの設計も重要な要素です。丁寧に説明しようとして長くなりすぎると、その途中で離脱が生じます。逆に短すぎると操作が分からず、やはり離れます。基本的な操作を体験しながら覚えられる形式、途中で実際のゲームの楽しさを味わえる構成が、両者のバランスを取る方法とされます。チュートリアルの各段階での離脱率を測定し、どこで落ちているかを特定することが改善の起点になります。7日後の継続率は、習慣として定着したかを示します。この時点まで残っている利用者は、日々の生活の中にそのゲームを組み込んでいる可能性が高くなります。ここまで導くには、毎日の目標、ログインへの報酬、進行の実感といった要素が寄与します。ただし報酬による誘導だけでは、報酬がなくなった時点で離れるため、ゲーム自体の面白さが伴っていることが前提です。30日後の継続率は、長期的な収益の基盤を示します。この水準が高いタイトルは、獲得したユーザーから長く収益を得られるため、広告への投資を拡大できます。逆に低ければ、いくら獲得しても定着せず、投資が回収できません。このため、広告を本格化する前に継続率を確認し、水準を満たしてから拡大するという順序が、投資の効率を高めます。

業界・現場での使い方

よくある間違い・注意点

• 30日後の数値だけを見る — 初日の離脱が最も多く、その改善が全体に効きます。各時点の分解が必要です。
• チュートリアルを長くする — 途中での離脱を招きます。実際の楽しさを早く体験させる構成が有効です。
• 継続率が低いまま広告を拡大する — 獲得しても定着しません。水準を満たしてから拡大するのが投資の効率を高めます。

関連する規格・法規

• 日本ゲーム協会
• JeSU

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よくある質問（FAQ）

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