GoogleAds品質スコア

計算式と考え方

品質スコアは、推定クリック率・広告文の関連性・ランディングページの利便性という3つの評価から組み立てます。ここでは基礎点1点に、平均に対するクリック率の比（4.5%÷3.2%＝約1.41倍）で3点、広告文の関連性が平均的で2点、表示速度3.2秒で1点、ページ内の語句の一致率55%で1点を加え、合計8点としています。実効クリック単価は広告ランクの考え方に沿って「上限単価 × 6 ÷ 品質スコア」（上限単価は超えない）とみなし、120円×0.75で90円です。月2,500クリックなら広告費は225,000円、コンバージョン率2.5%で獲得単価は3,600円になります。スコアが10なら同じ条件で180,000円まで下がり、45,000円の差が生じます。

品質スコアを決める3つの評価

GoogleAds品質スコアの詳しい解説

品質スコアは、広告の掲載順位と実際に支払うクリック単価を左右する評価値です。掲載順位は入札額だけで決まるのではなく、入札額と品質の評価を掛け合わせた値で決まる仕組みになっているため、品質が高ければ低い入札額でも上位に出られます。逆に品質が低ければ、高い入札額を積んでも上位に出られず、出られたとしても割高な単価を払うことになります。この構造は、利用者にとって役立つ広告を優先するという設計思想から来ています。3つの評価のうち、実際の順位と単価に最も強く効くのは推定クリック率です。これは過去の実績と、キーワード・広告文・掲載面の組み合わせから予測される値で、平均より上か下かという相対評価で示されます。母数となる平均は業種や検索語句の性質によって大きく異なり、指名検索では10%を超えることもあれば、一般的な語句では1%台にとどまることもあります。他社の数値と比べるのではなく、同じ掲載面の平均と比べる必要があります。広告文の関連性は、比較的短期間で改善できる要素です。検索された語句を広告見出しに含める、広告グループを語句の意味ごとに細かく分けるといった対応で上がります。1つの広告グループに意味の異なるキーワードを詰め込むと、どの語句にも中途半端な広告文しか出せず、関連性の評価が下がります。分割の手間と管理の煩雑さとの兼ね合いになりますが、費用の大きいキーワードから優先して整理するのが実務的です。ページの利便性は改善に時間がかかる一方、効果は長く続きます。表示速度は端末の通信環境によって差が出るため、携帯端末での実測を基準にすべきです。広告文で示した内容がページの冒頭にないと、利用者はすぐに離脱し、その行動も評価に反映されます。広告と着地先の内容が食い違っている状態は、クリック単価の面でも成果の面でも損失になります。判断が分かれるのは、スコアの低いキーワードを止めるべきか改善すべきかという点です。表示回数が少なく評価が定まっていない段階のものは、判定材料が不足しているだけの場合があります。一方、十分な配信量があってなお低いものは、そもそも自社の商品と検索意図が合っていない可能性が高く、除外語句の設定や配信の停止が合理的です。スコアの改善は目的ではなく、獲得単価を下げるための手段であるという位置づけを保つことが大切です。

業界・現場での使い方

よくある間違い・注意点

• スコアの数値だけを目標にする — 目的は獲得単価の低減です。スコアが高くても成果につながらない語句は費用の無駄になります。
• クリック率を他業種と比べる — 平均値は検索語句の性質で大きく変わります。同じ掲載面の平均との相対評価で見てください。
• 着地先のページを広告と切り離して作る — 広告文の内容がページ冒頭にないと離脱が増え、評価も成果も下がります。対応を揃えてください。

関連する規格・法規

• IAB広告基準
• 各社標準

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よくある質問（FAQ）

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