ジオフェンシング広告範囲

計算式と考え方

配信エリアの面積は「円周率 × 半径²」で求めます。半径1kmなら約3.14km²です。昼間人口の密度が12,000人/km²なら、エリア内には約37,700人がいる計算になります。このうち配信の対象となるのが25%なら約9,400人です。1人あたり4回表示すれば約37,700回の表示となり、1,000回あたり900円なら費用は約34,000円になります。来店率1.2%なら約113件の来店が見込まれ、1件3,500円の売上なら約39.5万円、広告費用対効果は約1,160%という計算です。配信日数30日で割ると、1日あたりの広告費用は約1,131円になります。

配信範囲の設計

ジオフェンシング広告範囲の詳しい解説

位置情報を用いた広告配信は、特定の地理的範囲にいる人に絞って広告を表示する手法です。実店舗を持つ事業では、来店しうる距離にいる人だけに配信できるため、無駄な表示を減らせます。飲食店、小売店、サービス業といった、来店が成果につながる業態で活用されています。配信範囲の設定は、来店率と対象人数のバランスで決まります。範囲を狭くすれば、その中の人は来店しやすいため来店率は上がりますが、対象人数が少なく規模が確保できません。広くすれば人数は増えますが、遠方の人は来店しにくいため来店率が下がります。この関係から、業態と立地に応じた最適な範囲が存在します。徒歩での来店が中心の業態では500m前後、車での来店が中心なら3km以上といった設定になります。時間帯の設定も効果を左右します。昼食の需要を狙うなら11時から13時、帰宅時の需要なら17時から19時というように、来店が起こりうる時間帯に絞ることで効率が高まります。また、オフィス街と住宅地では時間帯による人口が大きく変動するため、その動きを踏まえた設定が必要です。位置情報の取得方法と精度も理解しておくべき点です。衛星測位による情報、通信基地局の情報、無線通信の接続情報など複数の手段があり、それぞれ精度が異なります。屋内では精度が下がることもあり、設定した範囲と実際の配信対象に差が生じる可能性があります。狭い範囲を設定するほど、この精度の影響が大きくなります。効果の測定については、来店の計測が課題になります。広告を見た人がその後に来店したかを、位置情報の変化から推定する手法がありますが、精度には限界があります。より確実な方法としては、広告限定のクーポンを配信し、その利用状況で測る方法があります。プライバシーへの配慮も欠かせません。位置情報は個人の行動に関わる情報であり、その取得と利用については、利用者の同意と透明性の確保が求められます。関連する法令と各事業者の方針を確認したうえで運用することが前提になります。

業界・現場での使い方

よくある間違い・注意点

• 範囲を広くしすぎる — 来店率が下がり効率が悪化します。業態に応じた適切な範囲があります。
• 時間帯を設定しない — 来店が起こりうる時間帯に絞ることで効率が高まります。
• 位置情報の精度を過信する — 取得方法により精度が異なります。狭い範囲ほど影響が大きくなります。

関連する規格・法規

• IAB広告基準
• 各社標準

※本ツールは公的基準に基づく参考計算です。実際の設計・施工・法令適用は最新の告示・規格および所轄官庁の判断に従ってください。

よくある質問（FAQ）

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